Как назывались кеды в советском союзе в 1960: история кедов
Zolotayaigolka.ru

Рукодельный портал

Как назывались кеды в советском союзе в 1960: история кедов

Кеды: История самой простой спортивной обуви в мире и СССР

Несколько недель назад на Boomstarter появился новый проект: несколько энтузиастов решили возобновить производство популярных в СССР кедов «Два мяча». Новость вызвала шквал обсуждений: насколько удобными и практичными были советские кеды, какие преимущества или недостатки были у них перед западными конкурентами (конечно, в первую очередь производства Converse) и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения или всему виной ностальгия. Мы попросили ребят, ответственных за возвращение советских кед, рассказать об истории этого типа обуви у нас и за рубежом.

Кеды за рубежом

Один век назад кеды предназначались для спортсменов и были обувью чемпионов. Их создатели и представить не могли, что такое изобретение станет эпохальным феноменом и предметом культа представителей многих субкультур и простых людей по всему миру.

Первые прародители кедов появилась аж в тридцатых годах XIX века: обувь предназначалась для прогулок по пляжу и носила название sand shoes. Современное название появилось в 1916 году из-за одноименной марки обуви Keds.

История этого бренда уходит корнями в 1892 год, когда девять небольших заводов по производству резиновых изделий объединились под вывеской U.S. Rubber Company. Во влиятельный альянс в том числе вошла и компания Goodyear, которая владела патентом на вулканизацию и специализировалась на изготовлении резиновой обуви с парусиновым верхом.

Реклама U.S. Rubber Company

Изначально их изделия носили название peds, по одной версии, произошедшее от латинского «pes» — нога, по другой, — от того, что их носили бедные американцы, которых на сленге звали педы. Название пришлось заменить, так аналогичное уже существовало. Поскольку марка работала на более юную аудиторию, то слово «peds» скрестили со словом «kid» — подросток. И не напрасно: иначе мы бы все до сих пор ходили в педах.

Бум начался в 1917 году, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию кедов, предназначенных для профессионалов баскетбола, — Converse All Star. Уже в 1919 кеды надел легендарный Чак Тейлор (первый спортсмен, попавший в зал славы баскетбола) и стал лицом бренда, который затем превратился в Chuck Tayor All Star. Сам Чак не оставался в стороне — он не только повысил продажи кедов, но и усовершенствовал их, добавив с внутренней стороны круглые нашивки для защиты лодыжек. Вскоре в Converse All Star тренировались даже атлеты. Это привело к тому, что в 1950-х треть профессиональных игроков НБА играла матчи в Converse. Сегодня эти кеды бьют все рекорды продаж в сегменте — за всю историю в чаки было обуто около 800 миллионов пар ног.

Обложка книги
СHUCK TAYLOR ALL STAR
Авраама Амидора

1. Одни из первых конверсов. 2. Мистер Чак Тейлор, он же Мистер Баскетбол, он же главный евангелист оллстаров. 3. Конверсы с инновационной (ну, на тот момент) технологией защиты косточки.

Однако были в истории Converse и трудные моменты. Когда США подключили свои силы к театру военных действий начала 1940-х годов, вся текстильная промышленность страны была брошена на обеспечение армии, из-за чего производство кедов приостановилось, вернувшись к былым объемам лишь в 1966-м. И тут же марка столкнулась с конкуренцией.

В 1951 году в Японии — стране, где высокие люди, скорее, исключение из правил, — появляется своя баскетбольная обувь. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger (позднее Asics) выпустил кеды — OKBasketball. Со свойственной японцам дотошностью Кихачиро создал уникальную подошву, чья конструкция, заимствовавшая принцип работы присосок осьминога, обеспечивала дополнительное сцепление кедов с площадкой. В XXI веке переиздание этой и последующих моделей Onitsuka Tiger стало суперуспешным коммерческим проектом.

Говоря о коммерчески успешных проектах, следует также упомянуть возвращение видного в 1950-х годах в Америке бренда кед PFFlyers: в 2001 году права на кеды, позволяющие, по заверениям рекламы, прыгать выше, выкупила компания New Balance и сейчас уcпешно продает по 20 миллионов пар ретрокед в сезон.

В 1980-х появляется другая обувь, идеальная для активного времяпрепровождения, — слипоны. Кстати, о западной традиции использования термина: там слипонами называют практически любую обувь без шнуровки, будь то пижонские мокасины или стильные лоферы.

Слипоны появились в Калифорнии стараниями Пола ван Дорена, который основал марку Vans и, по слухам, не очень-то радел за ее популяризацию. Все изменилось в 1982 году после выхода фильма «Беспечные времена в “Риджмонт Хай”», где Шон Пенн почти в каждой сцене появлялся в обуви Vans.

Фильм был популярным в среде школьников, которые в те годы активно увлекались скейтбордингом. По легенде самая популярная модель Vans — в черно-белую шашечку — появилась с их же подачи: Пол ван Дорен увидел, как мальчишки вручную раскрашивали обувь в такой узор черным маркером, и пошел у них на поводу.

Обложка фильма «Риджмонт Хай»
с Шоном Пенном

В 1950-х популярность кед перехлестнулась даже через железный занавес. В 1957 году в Союзе проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь.

Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, 1957

Изделие стало продаваться в СССР в циклопических объемах. ГОСТ на кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155-88 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».

Дополнительные партии товара завозились, но не из либеральных Штатов. Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) идеально соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой спортивной обуви. С 1968 года кеды стали импортировать и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного сегодня на рынке мобильных устройств. Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.

В Советах кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр. Купить пару всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек. Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку именно в них. В 1967 году в страну приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.

Фотографии Билла Эпприджа из репортажа Soviet Youth, 1967

В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой лад «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны. Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — все они изображали не лощеные кинообразы, а рядовых парней в кедах.

1. Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в хозяйстве вещей купил себе кеды и фоторужье. 3. Волк из «Ну, погоди!». 4. Виктор Цой в кедах. 5. Школьники на физре. 6. Классический советский спортивный лук. 7. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже. 8. Пацаны в лагере. 9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas. 10. Кеды на аутдоре. 11. Парни играют в стритбол.

Как выглядели советские кеды

Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета. Шнурки чаще всего были белыми и имели металлические наконечники. У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки виднелись защитные круглые нашивки, стилизованные под мяч.

Пределом мечтаний были кеды китайского производства «Два мяча», они были не в пример качественней советских, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа. Кеды синего цвета отличались более прочной подошвой зеленого цвета, а отделка, мысок и шнурки были белыми. С внутренней стороны, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с двумя мячами — футбольным и баскетбольным.

Самым драгоценным товаром были полностью белые кеды «Два мяча». Они стоили четыре рубля, а похожие на них китайские Warrior и вьетнамские Forward — три.

Читать еще:  Как накрахмалить шляпу: 3 степени накрахмаливания

Как назывались кеды в Советском Союзе?

Сегодня мы поговорим о такой популярной обуви, как кеды. Ещё век назад этот предмет гардероба был только для спортсменов, и, одевать его для прогулки казалось чем-то странным. Однако сейчас всё изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Сегодня — это символ свободы мышления, субкультур и молодёжи в целом. Знаменитые спортсмены, музыканты, актёры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.

Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды — это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.

Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов. Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории. Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.

История кедов

Первые прототипы этой обуви стали производиться в середине XIX века и представляли собой обычную обувь для прогулок.

История этой обуви уходит далеко в прошлое, аж в 1892 г., где несколько заурядных заводов объединяются в U.S. Rubber Company. В это объединение, вскоре, входит и компания Goodyear. Она преимущественно занималась изготовлением необычного предмета одежды с тряпичным верхом и резиновой подошвой.

Интересно! Изначально изделие компании Goodyear имело название — peds, но т.к. аналогичная торговая марка уже существовала, его пришлось заменить на kid т. к. производитель ориентировался преимущественно на молодую аудиторию.

Шквал популярности произошёл после того, как американец Маркус Конверс выпустил первую в истории партию обуви, предназначенную исключительно для баскетболистов. Вскоре с ростом популярности баскетбола росла популярность и обуви, что на долгие годы обеспечило им продажи.

В 1950-1960-х годах популярность кед была настолько высока, что проникла даже в Советский Союз, что во времена «холодной войны» было самым настоящим чудом. Советская промышленность, не желая уступать коварному капитализму, запустила производство собственных кед, а именно ГОСТ 9155-88, что означало «Обувь спортивная, резиновая и резинотекстильная».

Надо ли говорить, что помимо спортсменов к новой обуви тут же кинулись модники и свободомыслящая молодёжь. Кеды в Советском Союзе стали настолько популярны, что привлекли на свою сторону производственную мощь Китая. Так появились кеды «Два мяча».

Производство кедов «два мяча» в СССР

Новая обувь китайского производства отличалась удивительным, для того времени, стилем и качеством. Появившись на прилавках в шестидесятых годах, они мгновенно завоевали любовь у молодёжи по всему Союзу.

Прогрессивные модники чрезвычайно быстро сделали эту обувь одним из самых узнаваемых предметов того времени, наряду с фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном.

Эти кеды так сильно влились в жизнь и культуру советского человека, что прочно стали символом молодёжи.

К/ф «Приключения Электроника»

Вспомните, например, великолепный советский фильм «Приключения Электроника», а мультфильм «Ну погоди!».

Кеды: мультфильм «Ну, погоди!»

В чём там ходил Волк, конечно, в советских кедах.

Кеды Шарика: мультфильм «Из Простоквашино»

Да и Шарик из Простоквашино из знаменитого мультика светится в кадре именно в этой обуви.

Также регулярно в них появлялись и Виктор Цой, и Егор Летов и другие прогрессивные мыслители. Обладатели заветных кед не расставались с ними ни на секунду. Доходило даже до абсурда, ведь модная молодёжь того времени приходила даже на пляж в этой обуви! Хотя такой предмет гардероба с плавками сомнительное сочетание, мало кого это волновало, главное что на нем была заветная эмблема: «Два мяча».

Кстати о названии, почему кеды назывались «Два мяча»? Ответ очень прост. На самой эмблеме изображено два мяча: футбольный и баскетбольной. Это символизирует широкое применение этой обуви, и её универсальность. Помимо этого, молодые и свободомыслящие люди находили в этом более глубокий посыл, про два полушария, а именно всестороннюю развитость и свободу мыли.

Справка! Репортёр из Америки — Билл Эппридж, который приехал в СССР в далёком 1967 году, не мог не заметить, что вся молодёжь того времени была в кедах. Американец очень удивился: увидеть классическую американскую обувь в коммунистической стране.

Как выглядели советские кеды?

Кеды «Два мяча» отличались от остальных яркими цветами и обилием палитры на прилавках. Красная подошва со швом, который переходил в тканевый верх, синего, зелёного или чёрного цвета. Белые шнурки имели металлический наконечник.

На внутренней стороне была белая эмблема в виде двух мячей: футбольный и баскетбольный. Такой своеобразный стиль с явным «закосом» под запад, сделал этот предмет гардероба чрезвычайно популярным, и не оставил ни малейшего шанса на конкуренцию другой продукции советской промышленности.

Интересно! Самыми редкими и дорогими, на то время были кеды полностью белого цвета. Считалось, что они гораздо более износостойкие, чем цветные собрать, хотя, конечно же, это был всего лишь миф.

Кеды в Советском Союзе были не просто повседневной обувью. Это был символ прогрессивной молодёжи и свободы мысли. Их носили не только ради стиля и моды. Это был протест в самом верном понимании этого слова. Ведь недаром Виктор Цой не раз выступал именно в них. А он, как голос молодёжи того времени, прекрасно чувствовал и знал, что происходит среди своих слушателей.

Самые популярные кеды в СССР

Насколько удобными и практичными были советские кеды, какие преимущества или недостатки были у них перед западными конкурентами и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения (Всего 9 фото)

Немного истории
Кеды за рубежом

Один век назад кеды предназначались для спортсменов и были обувью чемпионов. Их создатели и представить не могли, что такое изобретение станет эпохальным феноменом и предметом культа представителей многих субкультур и простых людей по всему миру.

Первые прародители кедов появилась аж в тридцатых годах XIX века: обувь предназначалась для прогулок по пляжу и носила название sand shoes. Современное название появилось в 1916 году из-за одноименной марки обуви Keds.

История этого бренда уходит корнями в 1892 год, когда девять небольших заводов по производству резиновых изделий объединились под вывеской U.S. Rubber Company. Во влиятельный альянс в том числе вошла и компания Goodyear, которая владела патентом на вулканизацию и специализировалась на изготовлении резиновой обуви с парусиновым верхом.

Изначально их изделия носили название peds, по одной версии, произошедшее от латинского «pes» — нога, по другой, — от того, что их носили бедные американцы, которых на сленге звали педы. Название пришлось заменить, так аналогичное уже существовало. Поскольку марка работала на более юную аудиторию, то слово «peds» скрестили со словом «kid» — подросток. И не напрасно: иначе мы бы все до сих пор ходили в педах.

Бум начался в 1917 году, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию кедов, предназначенных для профессионалов баскетбола, — Converse All Star. Уже в 1919 кеды надел легендарный Чак Тейлор (первый спортсмен, попавший в зал славы баскетбола) и стал лицом бренда, который затем превратился в Chuck Tayor All Star. Сам Чак не оставался в стороне — он не только повысил продажи кедов, но и усовершенствовал их, добавив с внутренней стороны круглые нашивки для защиты лодыжек. Вскоре в Converse All Star тренировались даже атлеты. Это привело к тому, что в 1950-х треть профессиональных игроков НБА играла матчи в Converse. Сегодня эти кеды бьют все рекорды продаж в сегменте — за всю историю в чаки было обуто около 800 миллионов пар ног.

1. Одни из первых конверсов. 2. Мистер Чак Тейлор, он же Мистер Баскетбол, он же главный евангелист оллстаров. 3. Конверсы с инновационной (ну, на тот момент) технологией защиты косточки.

Однако были в истории Converse и трудные моменты. Когда США подключили свои силы к театру военных действий начала 1940-х годов, вся текстильная промышленность страны была брошена на обеспечение армии, из-за чего производство кедов приостановилось, вернувшись к былым объемам лишь в 1966-м. И тут же марка столкнулась с конкуренцией.

В 1951 году в Японии — стране, где высокие люди, скорее, исключение из правил, — появляется своя баскетбольная обувь. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger (позднее Asics) выпустил кеды — OKBasketball. Со свойственной японцам дотошностью Кихачиро создал уникальную подошву, чья конструкция, заимствовавшая принцип работы присосок осьминога, обеспечивала дополнительное сцепление кедов с площадкой. В XXI веке переиздание этой и последующих моделей Onitsuka Tiger стало суперуспешным коммерческим проектом.

Читать еще:  Связать бомбер малинки спицами: схема и описание вязания пошагово

Говоря о коммерчески успешных проектах, следует также упомянуть возвращение видного в 1950-х годах в Америке бренда кед PFFlyers: в 2001 году права на кеды, позволяющие, по заверениям рекламы, прыгать выше, выкупила компания New Balance и сейчас уcпешно продает по 20 миллионов пар ретрокед в сезон.

В 1980-х появляется другая обувь, идеальная для активного времяпрепровождения, — слипоны. Кстати, о западной традиции использования термина: там слипонами называют практически любую обувь без шнуровки, будь то пижонские мокасины или стильные лоферы.

Слипоны появились в Калифорнии стараниями Пола ван Дорена, который основал марку Vans и, по слухам, не очень-то радел за ее популяризацию. Все изменилось в 1982 году после выхода фильма «Беспечные времена в “Риджмонт Хай”», где Шон Пенн почти в каждой сцене появлялся в обуви Vans.

Фильм был популярным в среде школьников, которые в те годы активно увлекались скейтбордингом. По легенде самая популярная модель Vans — в черно-белую шашечку — появилась с их же подачи: Пол ван Дорен увидел, как мальчишки вручную раскрашивали обувь в такой узор черным маркером, и пошел у них на поводу.

В 1950-х популярность кед перехлестнулась даже через железный занавес. В 1957 году в Союзе проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь.

Изделие стало продаваться в СССР в циклопических объемах. ГОСТ на кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155-88 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».

Дополнительные партии товара завозились, но не из либеральных Штатов. Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) идеально соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой спортивной обуви. С 1968 года кеды стали импортировать и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного сегодня на рынке мобильных устройств. Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.

В Советах кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр. Купить пару всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек. Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку именно в них. В 1967 году в страну приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.

В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой лад «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны. Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — все они изображали не лощеные кинообразы, а рядовых парней в кедах.

1. Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в хозяйстве вещей купил себе кеды и фоторужье. 3. Волк из «Ну, погоди!». 4. Виктор Цой в кедах. 5. Школьники на физре. 6. Классический советский спортивный лук. 7. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже. 8. Пацаны в лагере. 9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas. 10. Кеды на аутдоре. 11. Парни играют в стритбол.

Как выглядели советские кеды

Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета. Шнурки чаще всего были белыми и имели металлические наконечники. У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки виднелись защитные круглые нашивки, стилизованные под мяч.

Пределом мечтаний были кеды китайского производства «Два мяча», они были не в пример качественней советских, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа. Кеды синего цвета отличались более прочной подошвой зеленого цвета, а отделка, мысок и шнурки были белыми. С внутренней стороны, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с двумя мячами — футбольным и баскетбольным.

Почему советские кроссовки не стали новыми кедами

» data-medium-file=»https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/novymi-kedami-300×191.jpg» data-large-file=»https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/novymi-kedami.jpg» data-pagespeed-url-hash=»1416126720″ onload=»pagespeed.CriticalImages.checkImageForCriticality(this);»/>

В Советском Союзе все носили кеды «Два мяча»: от простых граждан до икон стиля, от Юрия Гагарина до волка в мультфильме «Ну, погоди», от спортсменов до музыкантов. Популярность этой обуви растянулась на несколько поколений.

Эта история началась в 1957 году, когда более тридцати тысяч иностранцев приехало в Москву на VI Международный фестиваль молодежи и студентов. Многие из них были в необычных ботинках на резиновой подошве, притягивающих ошеломленные взгляды советских граждан.

Новая тенденция быстро завоевала популярность, и в 1960-х годах в СССР началось массовое производство собственных кед: так иностранное чудо вскоре стало обычной повседневной обувью.

«В СССР кеды воспринимались как обувь для походов, занятий спортом и долгих прогулок», — отмечала в интервью Russia Beyond историк моды Галина Иванкина. «Никто бы не подумал, что они могли бы быть частью стильного образа».

Было бы неправильно назвать советские кеды «Два мяча» чисто советскими, поскольку этот продукт был совместным советско-китайским проектом и производился в КНР.

В 2016 году кеды «Два мяча» получили второе рождение усилиями российского предпринимателя Евгения Райкова, который воссоздал аутентичную модель, повторив детали, вплоть до металлических наконечников. Новые кеды полностью идентичны старым во всех отношениях, за исключением их цены.

В СССР они занимали нишу недорогой практичной обуви, cовременная пара продается сегодня за три с половиной тысячи рублей. По иронии судьбы, новая версия также производится в Китае, на оборудовании по технологиям времен СССР.

Через двадцать лет, в 1980-х годах, кеды уступили свое место кроссовкам. Впрочем, мода меняется, и в наши дни кеды вновь переживают подъем. «Сегодня эта обувь определенно подходит молодежи и ее стилю», — говорит Галина Иванкина. «Моя знакомая девочка-подросток сказала, что черные кроссовки, которые носил персонаж из советского фильма «Приключения Электроника», были очень модными. Но во времена выхода фильма никто бы не назвал главного героя модным».

» data-medium-file=»https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-300×214.jpg» data-large-file=»https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-1024×729.jpg» src=»https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-1024×729.jpg» alt=»приключение электроника» /> приключение электроника мода

В Советском Союзе популярность кед подошла к концу, как только в продаже появились первые кроссовки. Люди носили их на дискотеках и тусовках.

Знатоки моды мечтали об Adidas, а кеды стали ассоциироваться с подростками, у которых не было доступа к иностранным товарам.

Кроссовки, однако, оказались «не по зубам» советской промышленности, и предложить свой аналог зарубежным моделям она не смогла.

В своей книге Dismantling Utopia: How Information Ended the Soviet Union («Разбирая утопию: как информация прикончила Советский Союз») американский журналист Скотт Шейн, работавший в советские годы корреспондентом Baltimore Sun в Москве, дал такую оценку обувной промышленности.

«Мой неофициальный опрос показал, что некоторые из самых длинных очередей в Москве встраивались за обувью.

Сначала я предположил, что неэффективная советская экономика не производила достаточно обуви, и по этой причине даже в столице люди вынуждены были часами стоять в очередь, чтобы купить ее. Но затем я посмотрел статистику и понял, что ошибался. Советский Союз был крупнейшим производителем обуви в мире. Он выпускал 800 миллионов пар обуви в год — в два раза больше, чем в Италии, в три раза больше, чем в Соединенных Штатах, в четыре раза больше, чем в Китае. Производство составляло более трех пар обуви в год на каждого советского мужчину, женщину и ребенка.

Оказалось, что проблема с обувью не была связана с ее абсолютной нехваткой. Это была гораздо более глубокая проблема. Комфорт, посадка, дизайн и размерная сетка советской обуви были настолько несовместимы с тем, что было нужно людям и что они бы хотели приобрести, что те были готовы часами стоять в очереди, чтобы купить любую импортную пару».

В основе проблемы, как полагает журналист, лежала плановая экономика и государственный контроль. В современном мире производитель опирается на спрос и устанавливает цены исходя из этого. Обуви это тоже касается: при большом выборе моделей и материалов цены служат своеобразным индикатором и дают информацию о предпочтениях покупателей. Если государство контролирует цены, оно лишает производителей информации о спросе. Шейн пишет: «Действительно, реальным потребителем продукции фабрик было государство, а не потребитель. Обувь, произведенная советской промышленностью, могла оказаться на свалке, но это было неважно».

Читать еще:  Можно ли идти на улицу без трусов

Эксперт моды Екатерина Кулиничева в своей книге «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» также считает причиной проблемы технологическую отсталость и неспособность легкой промышленности того времени адекватно ответить на спрос — она с трудом могла покрыть только треть всех нужд в спортивной обуви. В 1989 году на человека приходилось примерно по одному кроссовку, даже не пара (0,41 на душу населения). В целом спортивная индустрия даже на фоне остальных была в числе отстающих. В конце восьмидесятых ситуация была плачевной, и как только у граждан появилась возможность покупать импортные товары, они с большим рвением устремились за ними. Таким образом, спрос на Adidas и подобные марки, первыми появившиеся в постсоветской России, был сильно подогрет предыдущими годами нехватки качественных кроссовок.

Но был бы он так же желанен, если бы советским фабрикам удалось наладить процессы и повторить успех «Двух мячей»?

2350 › Блог › Кеды — нечто больше, чем обувь

Кеды – вид спортивной обуви, традиционно с текстильным верхом, обрезиненным мыском и плоской резиновой подошвой.

Довольно необычный, и в то же время очень популярный вид обуви, с более чем вековой историей! Вряд ли среди читающих найдутся те, кто ни разу не носил кеды, но мало кто знает не только историю происхождения этой обуви, но и происхождение самого слова «кеды».

В 1908 году Маркиз Миллс Кóнверс (англ. Marquis Mills Converse) основал в штате Массачусетс, США, компанию «Converse Rubber Shoe». Через год небольшая фабрика, на которой работало 15 человек, выпустила первую продукцию. А уже через пару лет на фабрике работало 360 человек, производивших до 4000 пар обуви в день.

В 1917 году (совпадение случайно) были разработаны и запущены в производство известные теперь всему миру парусиновые ботинки с резиновой подошвой «All Star», которые предназначались для игры в баскетбол.

Поначалу кеды не были особо популярны, пока в 1921 году их не заметил известный баскетболист Чарльз «Чак» Тейлор (англ. Charles «Chuck» Taylor). Он был буквально сражён дизайном «конверсов», и вскоре принял активное участие в их продвижении. Кеды ещё немного доработали, и в 1923 году название сменили на «Chuck Taylor All-Star», а на боковой нашивке появилась роспись баскетболиста.

К 1964 году обувь Converse захватила почти 80% баскетбольного рынка. Но «конверсы» надевали не только баскетболисты, но и атлеты, участвовавшие в олимпийских играх. К тому моменту появилось огромное разнообразие расцветок кед, помимо чёрных и белых.

В Америке, благодаря авторству Чака Тейлора – кеды называют его именем «Chucks» или по названию фирмы – «converse sneakers», «all star» и т.п. Сам же бренд «Converse» популярен в Америке наравне с «Coca-Cola»!

Заслуга фирмы Converse в продвижении этого вида обуви огромна, но «кеды» появились гораздо раньше!

Парусиновые ботинки с резиновой подошвой были придуманы в Англии в 1830-х годах для прогулок по пляжу. В некоторых районах Великобритании их так до сих пор и называют – «sand shoe» (англ. туфли для песка).

В 1892 году, в США, объединились 9 небольших заводов по изготовлению продукции из резины в единую «U.S. Rubber Company» (также известную, как Uniroyal). Подошва первых кед изготавливалась по патенту вулканизации компании Goodyear, известной во всем мире как производитель автомобильных шин. Благодаря этой технологии компанией Rubber Company был произведён на свет первый в мире «кроссовок».

В 1916 году кроссовок был назван «Ked’s» и представлял собой обувь с подошвой из плотной резины. Примечательно, что первоначально планировалось назвать «Peds» (от латинского – ноги), но имя уже было кем-то занято. Позднее название компании было изменено на Pro-Keds.

Ked’s были созданы как спортивная обувь, но она так понравилась молодежи, что превратилась в повседневную. На английском это звучит «sneakers», от английского слова «sneak» – подкрадываться, красться. Дело в том, что именно из-за своей резиновой подошвы Ked’s были абсолютно бесшумной обувью и их активно внедрили в свой «промысел» различные жулики того времени.

Ни в одном словаре иностранных слов не объясняется происхождение слова «кеды». Поэтому я считаю версию происхождения в русском языке слова «кеды» от английского «keds» единственно верной. Ведь произошли же «кроссовки» от английского слова «cross»!

В других языках слово «кеды» не встречается. В Англии эту обувь называют «trainers», в Испании «tennis», а в Болгарии «кецове».

В СССР кеды получили широкое распространение после «Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов», который проходил в 1957 году. Фестиваль стал во всех смыслах значимым и взрывным событием для молодёжи – он пришёлся на середину хрущёвской оттепели и запомнился своей открытостью. Приехавшие иностранцы свободно общались с москвичами, и это не преследовалось. Тогда первые «Ked’s» и попали в Советский Союз.

Отечественная промышленность, недолго думая освоила выпуск подобной обуви. Позднее появился ГОСТ 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная. Технические условия». Уже к середине 1960-х кеды носило подавляющее большинство советской молодежи. Надоевшие всем «чешки» и сандалии были позабыты.

Особым шиком считались кеды «Два мяча». Они производились в Китае и, как это ни странно звучит сегодня, отличались высочайшим качеством. На кедах «Два мяча» была более толстая подошва, окрашенная в зеленый цвет, а на «косточке» была расположена резиновая эмблема с изображением двух мячей футбольного и баскетбольного.

В 1963 году в СССР на экраны вышел фильм «Возьмите нас с собой, туристы», в котором прозвучала песня «Кеды» на стихи Леонида Дербенёва:

По всей земле пройти мне в кедах хочется
Увидеть лично то что, то что вдалеке,
А ты пиши мне письма мелким почерком
Поскольку места мало в рюкзаке

Вначале 70-х с появлением кроссовок мода на кеды стала угасать. Кроссовки из исконно спортивной обуви стали повседневной, и начали вытеснять с рынка кеды. Тогда произошёл расцвет таких старейших обувных компаний, как Adidas, Puma, Reebok, New Balance и др., а также появление новых, например, Nike.

Видов кроссовок множество: теннисные, баскетбольные, беговые и т.д. Одно из направлений, скейтбординг, набравший популярность к 90-м годам потребовал создания специальной травмобезопасной обуви. Тогда же появилось несколько новых компаний, специализирующейся на скейтерской обуви: Skechers, DC Shoes, Circa и др. Одной из особенностей скейтерских ботинок является жёсткая широкая плоская подошва с высоким кантом – вероятно, поэтому их часто называют кедами. Однако это ошибочно – к кедам они никакого отношения не имеют.

Обувной расцвет 80-х заключался в «воздушных» подошвах и гелевых прослойках, в «дутых» язычках и прочих «ультрамодностях». Модели Converse были слишком консервативны, слишком сдержанны. Кеды уходили на задний план, и носить их стало совсем не модно. В итоге, к началу 90-х годов, производство классических кед в мире сильно сократилось. В 1986 году компания Pro-Keds прекратила своё существование. Правда в 2002 году она «воскресла», но права на использование её имени перешли другой крупной фирме. В 2001 году объявила о банкротстве и компания Converse. Однако в 2003 году была выкуплена компанией Nike за 305 млн. долларов.

Компания Nike провела огромную работу по продвижению классических кед, и вдохнула новую жизнь в Converse. И сегодня Converse продолжает создавать спортивную обувь, которая помогает выразить нашу сущность. Коллекция Converse дарит оригинальность и чувство самовыражения, переходя от спортивного стиля к повседневному.

Кедоманы (пусть будет такой термин) – весьма изобретательны и разносторонни. Хиппи ходили в кедах в знак протеста против дорогой спортивной и прочей обуви. Гангстеры 50-60-х ходили в них, чтобы отличаться от других группировок – ведь тогда такого изобилия кроссовок не было! Они раскрашивали кружок на косточке в разные цвета! Нынешнее поколение носят кеды по двум причинам: это крайне удобная обувь, второе – признак независимости взглядов от вкусов общественности.

Да, да – даже принято считать, что кроссовки – обувь более качественная, является признаком хорошего тона, а вот кеды – плебейская обувь. А так как мода любит контрасты (а кеды сами по себе контраст), вот они и носят кеды в не сочетаемых вариантах, чисто из прикола. И лишь малая часть всех любителей носить кеды являются именно кедоманами!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector