История кроссовок: история появление обуви  «сникеры»

История кроссовок

Кроссовки — самый популярный вид обуви, прославившийся за счёт своей функциональности: его можно использовать как в повседневной жизни, так и для занятий спортом. Производство началось в начале XX века.

Первые подобия кроссовок

Первая обувь, которая как-либо похожа на кроссовки, обрела свою популярность в начале XIX века при распространении подошв, сделанных из каучука. В то время развитие данных моделей шло медленно.

Однако, через 100 лет произошли два значительных изменения. Сначала Д. Фостер создал первые кроссовки с шипами, а затем появляются кеды, состоявшие из резиновой подошвы и верха из ткани.

История появления обуви «сникеры»

1917 год на американском рынке характеризовался выходом в продажу «сникерами». При разработке учитывался шум, оттого и происходит название, ведь в переводе «сникерами» означает «красться». Человек передвигался практически бесшумно.

Обувь компании «Дасслер»

Все ситуации, описанные до этого, не были такими значимыми, как действия Дасслера и его семьи. Германия проиграла Первую мировую войну, поэтому появился кризис. Каждый выживал как мог. Семья Дасслеров тоже решила открыть своё маленько дело — шить обувь. Таким образом, один из самых крупных производителей спортивной обуви в самом начале создавал тапки и другие схожие изделия для инвалидов.

Справка! Первые несколько десятков пар, произведённых Дасслерами, были изготовлены из военной одежды и автомобильных покрышек, идеально выполняющих роль подошвы.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Спустя несколько лет, семья приобрела фабрику. В результате, у них получалось создавать в день не менее 100 пар обуви. Однако, наибольшую популярность они обрели позже — в 1928 году, представители сборной Германии выступили в кроссовках Дасслер, хоть и не столь успешно. Спустя несколько лет, спортсмен из Америки выиграл золотую медаль и установил ряд новых мировых рекордов.

Разделение компании на Adidas и Ruma

После того, как управление от Ади Дасслера перешло к его сыновьям, дела у компании стали идти хуже из-за постоянных разногласий. Вернувшись из военного плена, братья решили разделить 2 имеющихся у них фабрики.

Тогда появились Adidas и Ruma, а Dassler закончило своё существование. Вначале названия были немного другими — Addas и Ruda. Спустя несколько месяцев их изменили на привычные нам.

«Вафельные» подошвы компании Nike

Nike представляет собой самый молодой бренд обуви, но это ничуть не задело популярность, так как в кроссовках данной марки играют многие знаменитости.

Компания выделяется на фоне других благодаря одному факту: успех пришёл к Найту только лишь за счёт хорошей бизнес модели.

В 1975 произошло значимое событие, которое позволило Nike захватить практически половину рынка Америки.

Баурман (один из основателей) подумал, почему бы не сделать подошву для кроссовок «вафельными», ведь из-за таких изменений толчки становятся сильнее, а прыжки дальше.

В течение одного года были изобретены десятки моделей, пока на свет не появилась «идеальная» пара обуви.

История кроссовок: история появление обуви «сникеры»

Мода и Здоровье

История возникновения кроссовок

Кроссовки прошли длинный путь. В конце 18-го столетия люди носили обувь с каучуковой подошвой, которые назывались парусиновыми туфлями, но они были довольно грубыми и примитивными, не было разделения на правую/левую ногу. Приблизительно в 1892 году, Американская Резиновая Компания придумала более удобную резиновую обувь с верхом из ткани, которая получила название «Кеды» (Keds). К 1917 году эти кроссовки поступили в массовое производство (они получили название «сникеры», потому что человек носящий их шёл так тихо, что мог подкрасться к кому угодно.)

В том же самом году Маркус Конверс произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Converse All-Stars. В 1923 году Converse начали рекламу с участием звезды американского баскетбола тех лет — Чака Тейлора, и до сих пор на логотипе Converse стоит его подпись. Converse All-Stars стали самой продаваемой баскетбольной обувью за всё время. Кроссовки появились в международном масштабе в 1924 году. Тогда когда немец по имени Ади Дасслер создал кроссовки, которые он назвал в честь самого себя — Ad />

В течение первой половины двадцатого столетия, спортивную обувь носили главным образом чтобы заниматься спортом. Но в пятидесятых годах дети начали носить кроссовки как явление моды. Ещё больше подростков последовало за модой, когда увидели Джеймса Дина (популярный американский киноактёр 50-х годов) в популярном фильме Бунтарь без идеала.

Продажи кроссовок буквально взлетели в 1984 году, когда Майкл Джордан подписал контракт с Nike, чтобы носить кроссовки названные Air-Jordans — самые известные кроссовки, которые когда либо были произведены. Даже после того как Джордан ушёл из NBA — его именные кроссовки продолжали быть бестселлером. Когда компании, такие как Nike, Reebok начали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять дикие цвета и убирать шнурки. Кроссовки начали производиться для каждого вида спорта, включая ходьбу, скейтбординга и универсального тренинга.

Новые технологии кроссовок увеличивают эффективность. в легендарных Nike Air Force использовались небольшие газовые карманы, чтобы улучшить амортизацию, в то время как Reebok использовали в кроссовках «Воздушный насос» для большего уюта. Неожиданности в производстве кроссовок продолжились: например Spira сделали эластичную подошву, для снятия стресса с ног. Естественно, новшества шагают в ногу с ценой: зачастую кроссовки стоят больше чем 100$ за пару. В современной уличной моде появилось понятие «сникер-культура». Сникеры — это подвид спортивной обуви. Сейчас они являются огромной составляющей уличного стиля и имеют огромную популярность по всему миру.

История кроссовок

Почти каждый из нас ежедневно использует кроссовки. Кто-то занимается в них спортом, кто-то носит их просто из-за удобства. Но задумывались ли вы как они вообще появились? Сейчас я вам об этом расскажу.

В конце XVIII столетия люди носили обувь с каучуковой подошвой, которые назывались парусиновыми туфлями, но они были довольно грубыми и примитивными, не было разделения на правую/левую ногу.

Приблизительно в 1892 году»Американская Резиновая Компания» придумала более удобную резиновую обувь с верхом из ткани, которая получила название «кеды» («keds»). К 1917 году эта обувь поступила в массовое производство (она получила название «сникеры», потому что человек, носящий их, шёл так тихо, что мог подкрасться к кому угодно).

В 1920 году в Германии немецкие предприниматели Адольф и Рудольф Дасслеры организовали фабрику по производству обуви для тренировок спортсменов-бегунов.

В 1950-х годах в США в связи с демографическим ростом возросла популярность кроссовок как легкой и практичной обуви. В то время кроссовки были не очень дороги по сравнению с классической кожаной обувью. В течение первой половины XX века спортивную обувь носили главным образом для занятий спортом. Но в пятидесятых годах дети начали носить их, следуя за модой

В начале 1960-х годов часть кроссовок ввозилась на рынок США из Японии. Компания Nike в то время заключила контракт с Onitsuka Tiger и занималась импортом японской обуви под собственным названием Blue Ribbon Sports.

В 1970-х в США стал популярным бег трусцой, что позволило американским фирмам предложить кроссовки для новичков в спорте. Кроме того, люди начали носить кроссовки как повседневную обувь. Впервые появились кроссовки, созданные для повседневного использования. Многие известные личности стали надевать кроссовки на различные мероприятия.

В 1990-х многие обувные компании всего мира переключились на производство кроссовок. В это время ведущим брендами обуви индустрии кроссовок стали такие марки как Adidas, ASICS, Converse, DC Shoes, Fila, Gola, K-Swiss, New Balance, Nike, Puma, Reebok, Saucony, LA Gear.

В 2000-х появляются производители, выпускающие босо-обувь, кроссовки с равной толщиной подошвы (без каблука или «zero drop»), кроссовки учитывающую форму стопы

Кроссовки «zero drop»

Спасибо всем кто дочитал до конца.
Всем удачи.

История одной вещи: сникеры!

Продолжаем нашу ежемесячную рубрику «история одной вещи»! Сегодня речь пойдет о сникерах, завоевавших невероятную популярность у женщин всех возрастов!

Первым прообразом сникеров еще в 19 веке были так называемые «плимзолы». Они представляли собой легкие тканевые туфли на резиновой подошве.

Более похожую на современные сникеры обувь выпустила в 1830-м компания Liverpoll Rubber Company. Правда, название этих ботинок было «кеды». Затем, уже в 1892 году другая компания (Converse All-Stars) выпустила более улучшенную версию этих кед, и в 1917 году поставила ее производство на поток. Но в то время эта обувь была исключительно спортивной, а появление в ней на улице считалось признаком дурного тона.

Все изменилось в 50-е годы после выхода фильма с Джеймсом Дином «Бунтарь без причины». В 1957 году продажи этих кроссовок были ошеломляющими – 600 млн. пар за год. А в 70-е годы, когда почти все взрослое население США стало заниматься джоггингом (бегом трусцой), сникеры завоевали любовь и привязанность почти всех слоев населения.

Сникеры (от англ. Sneake – подлец) – это разновидность спортивной обуви, названная так из-за возможности бесшумного передвижения за счет резиновой подошвы. Сникеры – вид повседневной уличной обуви, промежуточный между кроссовками и кедами. Они отличаются от другой спортивной обуви довольно плотной резиновой подошвой и массивным удлиненным верхом.

Сегодня самая актуальная модель — сникеры на танкетке. И, забегая вперед, можем сказать, что они останутся в моде еще на несколько сезонов. Давайте же посмотрим подборку самых актуальных моделей сникеров по мнению стилистов интернет-магазина Wildberries!

История кроссовок

Кроссовки — самый популярный вид обуви, прославившийся за счёт своей функциональности: его можно использовать как в повседневной жизни, так и для занятий спортом. Производство началось в начале XX века.

Первые подобия кроссовок

Первая обувь, которая как-либо похожа на кроссовки, обрела свою популярность в начале XIX века при распространении подошв, сделанных из каучука. В то время развитие данных моделей шло медленно.

Однако, через 100 лет произошли два значительных изменения. Сначала Д. Фостер создал первые кроссовки с шипами, а затем появляются кеды, состоявшие из резиновой подошвы и верха из ткани.

История появления обуви «сникеры»

1917 год на американском рынке характеризовался выходом в продажу «сникерами». При разработке учитывался шум, оттого и происходит название, ведь в переводе «сникерами» означает «красться». Человек передвигался практически бесшумно.

Обувь компании «Дасслер»

Все ситуации, описанные до этого, не были такими значимыми, как действия Дасслера и его семьи. Германия проиграла Первую мировую войну, поэтому появился кризис. Каждый выживал как мог. Семья Дасслеров тоже решила открыть своё маленько дело — шить обувь. Таким образом, один из самых крупных производителей спортивной обуви в самом начале создавал тапки и другие схожие изделия для инвалидов.

Справка! Первые несколько десятков пар, произведённых Дасслерами, были изготовлены из военной одежды и автомобильных покрышек, идеально выполняющих роль подошвы.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Спустя несколько лет, семья приобрела фабрику. В результате, у них получалось создавать в день не менее 100 пар обуви. Однако, наибольшую популярность они обрели позже — в 1928 году, представители сборной Германии выступили в кроссовках Дасслер, хоть и не столь успешно. Спустя несколько лет, спортсмен из Америки выиграл золотую медаль и установил ряд новых мировых рекордов.

Разделение компании на Adidas и Ruma

После того, как управление от Ади Дасслера перешло к его сыновьям, дела у компании стали идти хуже из-за постоянных разногласий. Вернувшись из военного плена, братья решили разделить 2 имеющихся у них фабрики.

Тогда появились Adidas и Ruma, а Dassler закончило своё существование. Вначале названия были немного другими — Addas и Ruda. Спустя несколько месяцев их изменили на привычные нам.

«Вафельные» подошвы компании Nike

Nike представляет собой самый молодой бренд обуви, но это ничуть не задело популярность, так как в кроссовках данной марки играют многие знаменитости.

Компания выделяется на фоне других благодаря одному факту: успех пришёл к Найту только лишь за счёт хорошей бизнес модели.

В 1975 произошло значимое событие, которое позволило Nike захватить практически половину рынка Америки.

Баурман (один из основателей) подумал, почему бы не сделать подошву для кроссовок «вафельными», ведь из-за таких изменений толчки становятся сильнее, а прыжки дальше.

В течение одного года были изобретены десятки моделей, пока на свет не появилась «идеальная» пара обуви.

История кроссовок

Современный рынок одежды разнообразен. Практически каждый спортивный бутик или интернет магазин обуви предлагает кроссовки для различных видов спорта на любой вкус: для бега или спринта, для тенниса или бокса, для прогулок или профессионального туризма. Но мало кто знает, что история создания кроссовок имеет довольно длинную историю.

С чего всё начиналось?

В конце 19-го века американская компания изобрела новый вид обуви на резиновой подошве, запатентовав название «кеды». А уже в начале 20-го века, а именно в 1917 году, усовершенствованные модели этой обуви из-за своей специфики получили название «сникеры», поскольку подошва была настолько мягкой, что можно было незаметно подкрасться к кому-либо.

Спустя всего три года в Германии стали производить спортивную обувь специально для бегунов, а в 30-ых и 40-ых годах прошлого столетия все обувные компании стали выпускать кроссовки для любого существовавшего тогда вида спорта. Среди первых были специальные сникеры для тенниса от фирмы Spring Court.

По ряду причин популярность кроссовок среди населения стала активно возрастать. В первую очередь это было обусловлено тем, что классическая кожаная обувь была значительно дороже. Кроме того, с выходом разнообразных спортивных вариантов возросло число желающих вести здоровый активный образ жизни, а уже во второй половине 20-го века кроссовки стали данью моды благодаря Голливудским фильмам. Какое-то время продавцы классической обуви пытались распространять слухи о вреде сникеров, однако это не уменьшило их популярности.

Первые кроссовки, созданные специально для повседневного использования, появились в США в 1970-ых годах. Мужская обувь для спорта нашла своих поклонников и среди популярных личностей. Среди них режиссер Вуди Аллен, актёр Дастин Хоффман, а также музыканты рок-группы Led Zeppelein.

Но «кроссовочный бум» на этом не остановился. Именно 1990-е годы стали основополагающими для большинства популярнейших спортивных брендов, которые мы предпочитаем сегодня носить. Среди них можно выделить Adidas, Converse, Reebok, Puma и прочих.

Сникеры – атрибут уличного стиля, от которого закипает кровь

Сникеры (от англ. to sneak — красться), что за зверь такой? — напоминающий названием знаменитый сникерс. Для тех, кто не в курсе: Sneakers — это лёгкая, стильная и очень комфортная спортивная обувь, что-то среднее между кроссовками и кедами, но с весьма существенным отличием.

Чем отличаются сникеры от кед и кроссовок?

Основное отличие этих великолепных представителей уличной моды от кед и кроссовок: креативный дизайн, и пружинящая, мягкая подошва (не зря происхождение слова Sneakers берёт своё начало от английского to sneak, что означает красться).

И действительно, в сникерах можно вполне легко и бесшумно передвигаться. Этим они напоминают спортивную обувь известного бренда vans — калифорнийской компании, производящей культовую обувь для спортсменов и не только.

Обувь от компании «Van Doren Rubber» идеально подходит для приверженцев неформального стиля и также, как модели Sneakers относится к весьма популярной сегодня уличной моде, с одним небольшим отличием:

• обувь калифорнийского бренда более элегантна, без вычурных блестящих деталей, поскольку Vans — приверженец классического стиля и технологичности дизайна.

Но вернёмся к нашим замечательным сникерам, которые являются харизматичной обувью, тесно связанной не только со спортом, но и с различными музыкальными субкультурами, такими как hardcore, hip-hop.

Звёздный час Sneakers

Подъем популярности этой удивительно комфортной и красивой обуви начался в 70-х годах, а к 90-м годам великолепный Sneakers приобрел статус самого настоящего культового явления, захватившего весь мир.

Креативные сникеры, украшенные ярким, весёлым принтом, инкрустированные бисером, вышивкой и металлическими клёпками, стали носить не только известные личности в спорте, элитная молодёжь, которой море по колено, но и звезды шоу-бизнеса.

Взрывная популярность креативных полукед-полукроссовок сподвигла именитых дизайнеров создавать коллекции обуви для футбола, баскетбола, тенниса, бега…

На сегодняшний день выпускаются самые разнообразные модели сникеров, посмотрите на фото и убедитесь насколько это необычная и красивая обувь:

И конечно, именитые обувные концерны: Adidas, Puma, Nike не остались в стороне от модного тренда, выпуская собственные коллекции, приглашая к сотрудничеству творческих личностей с креативным мышлением: известных уличных художников, музыкантов, дизайнеров, спортсменов, рок-исполнителей…

Нынешняя молодёжь неравнодушна к стильной, элегантной обуви, ведь тут есть модели на любой цвет и вкус!

• Демисезонные сникеры на высокой платформе от Baldinini
• Кожаные модели от Keedo с металлическим декором
• Коллекции Lacoste из натуральной кожи
• Стильные Puma (Пума) из замши…

Всего не перечесть! А вся прелесть сникеров в том, что их можно сочетать не только с джинсами, спортивными брюками и шортами но и с клубной одеждой, нередко девушки одевают их с шифоновыми платьями и короткими юбочками.

У большинства молодых людей сникеры ассоциируются с дерзким стилем жизни, свободолюбивым образом собственной личности, новшествами моды, поэтому вовсе неудивительно, что эта обувь особенно любима не только спортсменами и представителями творческих профессий, но и рэперами, хипхоперами, панками…

Сникеры чаще всего бывают обтекаемой формы с высоким верхом на шнуровке или липучках. Однако каждый бренд дополняет кроссовки своими уникальными, узнаваемыми, забавными, а иногда эпатажными деталями.

Так, известный бренд Adidas к весеннему сезону выпустил оригинальную коллекцию кроссовок с леопардовыми хвостами и крыльями.

Довольно необычно смотрятся яркие винтажные сникеры торговой линии, которые отличаются классической колодкой и верхом, сделанным из цветного платка в натуральную величину, который можно повязать вокруг голени различными способами. Дизайн каждой пары этой обуви не повторяется и считается эксклюзивом.

Известные торговые марки, ориентируясь на активных, энергичных потребителей, предлагают модели насыщенных цветов, с креативными принтами и голографическими вставками. Стоит отметить, что какой бы марки не была эта стильная обувь, она неизменно отличается гибкостью, упругостью и непревзойденным комфортом.

Как именные сникеры Майкла Джордана стали феноменом культуры. Отрывок из книги журналиста Екатерины Кулиничевой «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви»

В октябре в издательстве «Новое литературное обозрение» вышла книга «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви». Это первое всестороннее исследование спортивной обуви, написанное российским автором: журналист и историк спортивного дизайна Екатерина Кулиничева не только рассказывает историю спортивной обуви, но и осмысляет происходящее в отечественной сникер-культуре. «Инде» публикует главу «Джорданы», которая объясняет, как кроссовки Air Jordan стали культовой моделью, которую мечтает заполучить каждый любитель уличной культуры.

27 октября в 15:00 Екатерина Кулиничева выступит на литературном маркете «Книжный Weekend» в торговом центре «Мега» с лекцией «История кроссовок от стадиона до подиума». Выступление организовано интернет-журналом «Инде» в рамках проекта «Образно говоря» — серии лекций исследователей и участников fashion-индустрии о теории и практике современной моды.

искусствовед, журналист, историк спортивного дизайна, автор журнала «Теория моды», преподаватель магистратуры Fashion Studies в Московской Высшей школе социальных и экономических наук

«Джорданы»

Возможно, самый известный эпизод в рекламной истории спортивной обуви связан с именными кроссовками американского баскетболиста Майкла Джордана Nike Air Jordan, впервые выпущенными в 1985 году. Хотя сам баскетболист давно завершил карьеру, новая модель его именных кроссовок или новый вариант уже существующих моделей появляется почти каждый год — теперь уже под самостоятельным брендом Jordan, принадлежащим Nike. С 1985 года появилось около тридцати вариантов: высоких и низких, выполненных из дорогих сортов кожи, с плетеным верхом и т. д. Многие модели «джорданов» перевыпускались несколько раз. Хотя именные баскетбольные кроссовки для игроков Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) выпускались до «джорданов» и после них, особый статус обуви от «Его Воздушества» сегодня кажется общепризнанным как рядовыми любителями кроссовок и коллекционерами, так и академическими исследователями. Например, Юния Кавамура полагает, что именно с их появлением началась вторая волна феномена кроссовок. Исследовательница заключает: «Эта обувь полностью изменила феномен кроссовок, вывела субкультуру из подполья на поверхность и сделала группу энтузиастов кроссовок более заметными».

Почему так произошло именно с «джорданами»? Как представляется, имеет смысл говорить о практически уникальном совпадении многих обстоятельств: безусловного выдающегося таланта спортсмена и его яркой харизмы, долгой и чрезвычайно успешной карьеры со множеством побед, удачно выстроенного публичного образа, удачного исторического момента, отмеченного растущей ролью аудиовизуальных коммуникаций в обществе (в том числе видеорекламы), и, не в последнюю очередь, маркетинговых усилий команды Nike по продвижению продукта во время спортивной карьеры Джордана и поддержанию его имиджа в дальнейшем. Конструирование любой классики невозможно без мифотворчества и последующего воспроизводства удачно прижившихся мифов, и история «джорданов» не стала исключением. Исследователь Дилан Майнер считает, что «популярность линии Air Jordan и последующий рост культуры кроссовок не могут быть отнесены на счет одного только Джордана. На самом деле дискурс кроссовок в Соединенных Штатах — это сложное культурное поле, и Джордану нельзя приписать способность в одиночку изменить траекторию соответствующей культурной практики».

Шумихе вокруг кроссовок Air Jordan на первом этапе сильно способствовал скандал с их запретом на официальных матчах НБА. Считается, что руководство лиги сочло цветовое решение первых «джорданов» не соответствующим правилам об униформе. Легенда гласит, что каждый выход на площадку в этой обуви означал для Джордана штраф в размере 5000 долларов, который покрывала компания Nike. Сегодня некоторые знатоки истории американского баскетбола оспаривают этот факт, утверждая, что компания просто удачно раскрутила историю в рекламных целях. По мнению Марвина Бариаса, опубликовавшего свое расследование на портале Sole Collector, предупреждение за нарушение правил об экипировке Джордан получил за другую пару кроссовок, еще не носившую его имени, и денежных штрафов такого размера на самом деле никто не платил.

Компания Nike действительно выпустила на фоне скандала специальный ролик: пока камера медленно скользила по фигуре перебрасывающего мяч из руки в руку молчаливого Джордана от лица к ногам в тех самых кроссовках, суровый голос за кадром сообщал: «В сентябре Nike представили революционную модель баскетбольных кроссовок, в октябре НБА выкинула их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их». Сооснователь компании Фил Найт вспоминал: «Они (кроссовки) были настолько яркими, что НБА запретила их — что было здорово! Мы на самом деле приветствуем такой вид паблисити, который ставит нас против истеблишмента, до тех пор, пока мы точно знаем, что находимся на правильной стороне. Майкл Джордан носил кроссовки несмотря на угрозу штрафа, и, разумеется, он играл как никто до него. Мы не могли бы просить о большем, и продажи просто подскочили».

Другой пример из истории знаменитых кроссовок, когда жизнь была поставлена на службу искусству, — история фирменного логотипа Air Jordan, баскетболиста в прыжке, который получил название Jumpman. Основой для него, как считается, послужило постановочное фото, сделанное для журнала Life: тогда ради красивого кадра Майкла Джордана попросили исполнить балетный прием и развести ноги в прыжке. Создается иллюзия, что баскетболист забивает мяч в корзину сверху, но на самом деле этот технический прием, известный под названием «данк», Джордан в реальности выполнял иначе.

По замечанию Фила Найта, «проект Air Jordan стал результатом согласованного усилия по встряхиванию ситуации». Успех этой линии помог Nike выйти из кризиса, в котором компания оказалась к середине 1980-х годов на фоне неудачных экспериментов с кроссовками для аэробики и повседневной обувью и замедления продаж беговой обуви, которая в то время считалась ее коньком.

Как и многие успешные темнокожие спортсмены до него, Джордан превратился в ролевую модель для афроамериканской молодежи и до сих пор занимает в пантеоне примеров для подражания совершенно особое место. Писатель Майкл Дензел Смит, родившийся уже после того, как Джордан начал карьеру в НБА, признается: «Когда я ношу пару „джорданов“, я чувствую себя более уверенно. Я хожу, расправив плечи, я хожу прямее». Исследователь Майкл Эрик Дайсон, размышляя о феномене Джордана, указывает на «фетишизацию спорта в „черной“» культуре, в рамках которой «темнокожие спортсмены воплощали собой социальные возможности успеха, закрытые для обычных „цветных“ граждан».

Однако можно ли считать это объяснение исчерпывающим? В американской культуре спортивные герои независимо от расовой принадлежности традиционно воспринимались как живое доказательство работающих социальных лифтов. Возможно, публичный образ Джордана идеально ответил на запрос, который существовал в американском обществе в целом и внутри самого афроамериканского сообщества. Если звезды рэпа и хип-хопа в общественном сознании из-за реальной или предполагаемой связи с антиобщественными элементами воспринимались противоречивыми фигурами (достаточно вспомнить дискуссию вокруг «тюремных кроссовок»), то образ Джордана был стопроцентно положительным и, как полагают многие исследователи, не бросал вызов ценностям белого большинства. Неслучайно за свою аполитичную позицию по вопросам борьбы за расовое равноправие Джордан не раз подвергался критике со стороны афроамериканцев. Исследователь Шон Кроссон предлагает критический взгляд на публичный образ знаменитого баскетболиста, высказывая мнение, что фильм «Космический джем» с участием Джордана «предлагает соблазнительное изображение афроамериканской мужественности и семейной жизни. Однако этот утопический портрет опирается на конвенциональные представления о расе, гендере и семье, которые отличались от реальной жизни многих „черных“ семей, и может, вместе с самой американской мечтой, вносить лепту в восприятие маргинального и непривилегированного как девиантного». Однако, вероятно, именно такое позиционирование позволило Джордану стать не просто «черной иконой», а иконой вообще и «преодолеть границу расы, гендера и класса». Дайсон констатировал, что «педагогика желания, которую олицетворяет Джордан это тем не менее заметное достижение современной американской культуры: двухметровый мужчина очевидно африканского происхождения является главным воплощением и основным стимулом спортивной фантазии в виде спорта, который двадцать лет назад был низведен до статуса игры „черного“ человека и потому считался недостойным широкого внимания и поддержки».

Кеды — история происхождения

Американский изобретатель Чарльз Гудьир вошёл в историю как человек, первым осуществивший вулканизацию каучука. Американец усовершенствовал идею южноамериканских индейцев, использовавших застывший сок гевеи для башмаков, спасавших ноги от колючек. Уже при жизни Гудьира резину стали применять для создания спортивной обуви.

Как резиновая обувь стала символом свободы для нашей молодёжи

В 1830 году английская компания Liverpool Rubber Company выпустила обувь с верхней частью из холстины и подошвой из кожи. Так как последняя была мягкой, то предполагалось, что плимсоллы (так называлась новинка) нужно носить на пляже. Ещё их называли песочной обувью. Но из-за непрактичности обувь мало кто покупал. Спустя 60 лет — в 1892 году производители вдруг вернулись к плимсоллам.

С педами на ногах

Дело в том, что за прошедшие годы была придумана резина, которую можно было использовать в качестве подошвы. Англичане считали, что резину изобрёл не Гудьир, а их соотечественник Томас Хэнкок, и в 1860 году выпустили туфли на резиновой подошве для игры в крикет. Но Америка не хотела плясать под дудку бывшей метрополии. В 1892 году девять небольших заводов по производству резиновых изделий вошли в объединение U.S. Rubber Company. К ним присоединилась и компания Goodyear, владевшая патентом на вулканизацию каучука. Одним из продуктов этого объединения стала обувь с парусиновым верхом и резиновой подошвой. Поначалу новинка носила название peds. Якобы оно произошло от латинского слова pes — «нога». С другой стороны, педами на сленге янки пренебрежительно называли бедняков. Что-то вроде русского термина «нищеброды». Именно поэтому взрослые покупатели не очень-то хотели приобретать такую обувь. Тогда компания решила, что целевой аудиторией для их продукции станут дети. По-английски дети — kids. Скрестив два этих названия, производители резиновых туфель получили название keds.
Фирма Маркуса Конверса, работающая на рынке резиновой обуви, своевременно оценила все достоинства кед и в 1917 году выпустила первую партию такой обуви для профессиональных баскетболистов. Новинку приняли сдержанно.
Узнав, что лидер команды Akron Firestones Чак Тейлор играет в их кедах, Маркус Конверс в 1918 году предложил ему рекламный контракт. Этот спортсмен стал звездой американского баскетбола и позднее — первым членом американского Зала славы баскетбола. Официально Чак Тэйлор стал лицом Converse в 1921 году, а в 1923-м кеды АН Stars стали его именной про-моделью.
Тейлор был не только хорошим баскетболистом, но и неплохим технарем. Именно он посоветовал Конверсу усовершенствовать кеды, добавив с внутренней стороны круглые вставки для защиты лодыжек. Доработка и маркетинг помогли серьёзно увеличить продажи.

Короли новой моды

С точки зрения маркетинга, привлечение Тэйлора как рекламного лица оправдало себя на все сто! Кеды Converse стали бить рекорды продаж. Но этого было недостаточно. В 1935 году известный бадминтонист и теннисист Переел предложил компании выпускать кеды с резиновым смайликом посреди носка. К предложению прислушались, и вскоре новая модель получила имя автора — Converse Jack Purcell.
Между тем в 1936 году баскетбол впервые включили в программу Олимпийских игр. На Играх в Берлине победила команда США, полностью обутая в кеды Converse All Stars. Неудивительно, что компания стала почти монополистом в баскетбольном сегменте обуви.
В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну, и Converse приостановила производство кед, сосредоточившись на обуви и одежде для армии. Контракты с Пентагоном были крайне выгодны. В 1949 году в США появилась Национальная баскетбольная ассоциация, но даже это не сподвигло Converse вернуться к довоенным объёмам выпуска знаменитых Chuck Taylor All-Stars. И тут вдруг в США в моду вошли… кеды недавнего врага.
А началось всё с того, что в 1949 году японец Кихачиро Онитсука основал в городе Кобе компанию Onitsuka Co. — предшественника современного бренда Asics. Онитсука хотел, чтобы японские подростки играли в баскетбол, дабы отвлечь их от трудностей послевоенного периода. Именно с этой целью он стал разрабатывать баскетбольную обувь. Узнав, как работает механизм присосок щупальцев осьминога, Онитсука использовал подобный принцип на резиновой подошве. При этом помимо ромбиков-присосок на самой подошве модели, названной Bashu, была нарисована голова тифа. Впоследствии изображение стало торговой маркой, а сам бренд стал называться Onitsuka Tiger.
В итоге, к началу 1960-х годов Converse стали теснить с этого рынка. В компании срочно стали искать выход, и в 1962 году Converse выпустила «низкую» версию легендарных кед All Stars под названием Converse All Star Oxford. Новинку положительно приняли игроки НБА, и многие стали выходить в ней на площадку. А в 1966 году Converse начала выпуск кед семи ярких цветов. Удивительно, но до этого почти все модели были чёрного цвета. Именно это позволило Converse восстановить довоенные объёмы выпуска кед. Сегодня «чаки» по-прежнему популярны во всём мире, а их общее количество перевалило за 800 миллионов пар.

Презент от Nokia

Существует мнение, что кеды были любимой обувью советской молодёжи. По сути, это так, ибо количество этой обувки в СССР исчислялось миллионами. Вот только, в отличие от США и даже Европы, впервые кеды попали в Союз только в 1957 году. Именно тогда в Москве проходил VI Всемирный фестиваль молодёжи и студентов. Прогрессивная молодёжь, приехавшая в СССР со всех уголков мира, удивила советских ровесников лёгкой и практичной обувью — это и были кеды.
Осознав, что кеды — обувь дешёвая и востребованная, власти СССР решили закупать их миллионами пар в идеологически близких странах — КНР и КНДР. Особенно людям полюбились китайские кеды под брендом «Два мяча». Другим поставщиком стала финская компания Nokia, чьи мобильники были так популярны в «нулевых». Ну а затем подтянулась и отечественная промышленность. Был даже разработан ГОСТ №9155-88, обозначавший «Обувь спортивная резиновая и резино-текстильная». Он актуален и по сей день.
Несмотря на трудности экономики, кеды в Союзе никогда не были дефицитом. Купить их можно было всегда в любом магазине спорттоваров. В отличие, скажем, от туфель и кроссовок. Уже в 1960-е годы кеды поголовно носили на физкультуру школьники. Да и не только на физкультуру, многие носили их даже зимой. Хотя ортопеды не рекомендовали злоупотреблять кедами, их подошва была тонка и не могла правильно сформировать растущую стопу.
Летом строители вместо тяжёлых форменных ботинок тоже щеголяли в резиновых кедах. Уже через 10 лет после фестиваля молодёжи и студентов приехавший в Москву американский журналист Билл Эппридж удивился, что кеды носят почти все мужчины. Они стали частью образа и философии. Кеды носили мальчик-робот из фильма «Приключения Электроника», парочка разбитных друзей Петров и Васечкин, даже пёс Шарик из мультфильма «Трое из Простоквашино» и Волк из «Ну, погоди!».
В то время как на Западе придумывали их новые варианты — слипоны и сникеры, в Союзе предпочитали консервативный дизайн и название. В 1979 году писатель Эдуард Лимонов в романе «Это я, Эдичка» назвал кеды «сникерсами». В то время как на Западе кеды не имели ничего общего с шоколадными батончиками, а происходили от глагола to sneak — «подкрадываться». Пика популярности сникеры достигли в начале 1970-х годов, став к 1990-му символами многих молодёжных субкультур. Поэтому сегодня на Западе термин sneakers употребляется гораздо чаще, чем классический keds. И только в России замены термина «кеды» на другое пока не предвидится.

Журнал: Загадки истории №39, сентябрь 2019 года
Рубрика: Люди и вещи
Автор: Прохор Ежов